Stuart Hall

(1932-2014)

Kingston, Jamaica

Aportes Principales

Filosofía de la Cultura

Influencias

Antecedentes

Antonio Gramsci
Escuela de Frankfurt
Karl Max
Raymond Williams

Conceptos

Principales

Lectura preferente - el receptor acepta la ideología contenida en el mensaje construido por el emisor.
Lectura negociada - el receptor encuentra algunos valores o significados del mensaje adecuados pero les agrega los propios; la audiencia "filtra" o decodifica el mensaje como le conviene. Este es el tipo de lectura más común, según considera Hall.
Lectura oposicional - el receptor es consciente del significado dominante del mensaje y lo rechaza; la audiencia está, en otras palabras, en total desacuerdo con lo planteado por el emisor.
La hegemonía y su relación con los medios de comunicación y la cultura popular
Teoría de la recepción:
- La decodificación del mensaje según los términos de referencia y el sentido atribuido al contenido de la comunicación por el emisor.
- La decodificación negociada del mensaje en un proceso contradictorio de adaptación/oposición.
- La apropiación del mensaje por el receptor, según el significado interpretado por el destinatario en función de su código de referencia y su contexto sociocultural.

CITAS

“There is no understanding Englishness without understanding its imperial and colonial dimensions”. (2008)
“Culture comes into play at precisely the point where biological individuals become subjects, and that what lies between the two is not some automatically constituted ‘natural’ process of socialization but much more complex processes of formation”. (Modernity, an Introduction to Modern Societies, 1996).

Comentario Crítico

Tal vez sea por mi carrera, pero estoy de acuerdo en prácticamente todo lo que leí de Stuart Hall. Tal vez el único punto donde podría discrepar es en su modelo de la codificación y decodificación, pues creo que sí hay individuos que no realizan “lectura negociada”, y que reciben toda la información de los medios cual aguja hipodérmica.

2° Escuela

Fundador de la Escuela de Estudios Culturales de Birmingham
Modelo de codificación y decodificación cultural
Los productos mediáticos son concebidos como un área de lucha cultural donde se enfrentan los creadores de los mensajes y los receptores.

Referencias

.Hall, Stuart. Encoding and Decoding in the Television Discourse. Birmingham: U of Birmingham, 1973. Impreso.